2025年体育产业总规模超过5万亿

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    国务院近日印发《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》(下称《意见》),《意见》提出,鼓励社会资本进入体育产业,设立由社会资本筹资的体育产业投资基金;对经认定为高新技术企业的体育企业,减按15%的税率征收企业所得税,落实企业从事文化体育业按3%的税率计征营业税;加快推动修订《中华人民共和国体育法》。

    《意见》赋予了中国体育产业化巨大的想象空间:到2025年中国体育产业总规模超过5万亿元,俨然成为推动经济社会持续发展的重要力量。

    想象空间很大

    公开数据显示,目前中国体育产业的规模约为3136亿元人民币,占GDP比例0.6%。按照世界各国的经验,当人均GDP超过3000美元时,文化休闲类消费会快速增长。另有数据显示,中国体育产业近5年的年平均增长率为16%,远高于国民经济增速。

    而在地球那头的美国,在2004年体育产业产值便已达到1786亿美元,占国民生产总值的4.37%,与石油、汽车、钢铁比肩为四大支柱产业之一。

    从体育产业发展的政策支持上,体育项目投资现在也是投资者视为最好的发展阶段。

    2010年,国务院办公厅发布《关于加快发展体育产业的指导意见》,将体育产业提到了国家战略体系的高度,确立了其在国民经济发展中的重要地位。

    2011年国家体育总局印发的《体育产业“十二五”规划》中首次明确提出了量化指标:“十二五”期间体育产业增加值以平均每年15%以上的速度增长,到“十二五”末期即2015年,体育产业增加值将超过4000亿元人民币,占国内生产总值的比重超过0.7%。另外,从业人员将超过400万,体育产业成为国民经济的重要增长点之一。

    此次《意见》将2025年体育产业的总体量规划为5万亿元,相对于CAGR(复合年均增长率)近30%。

    据不完全统计,全球体育产业年增加值为8000亿美元,其中美国体育产业年增加值达到近3000亿美元,欧盟为4000多亿欧元,占各自GDP的比重分别为3%~4%。

    相比之下,2013年我国体育产业在GDP总规模中的占比只有0.6%,对国民经济的支撑潜力还有待进一步开发。而2025年5万亿的行业规模发展目标,为国内体育产业打开了十倍以上的想象空间。

    目前受益者是谁?

    在《意见》出台后,诸多业内人士呼吁的重点有两条,若要为体育产业本身的健康发展,一是需要政府职能部门转变思想观念,核心是由管理者角色转向服务型角色。鉴于体育产业本身属消费型产业,相关部门也加快与其他部门相互协调,让体育产业真正回归市场;其次是需要尽快出台一系列配套政策,促进商业赛事发展,扶持企业、社会组织,推动全民健身的开展。

    对于前者,诸多投资者认为还需要时间。“简政放权是党中央、国务院要建立新型政府或者服务型政府,其特点就是服务,不是控制资源。但要改变目前的状态,估计不是件容易的事。”多位投资者认为。

    除此之外,涉及赛事表演的商业模式中的转播权也是大家关心的问题。

    电视转播权是职业体育联盟的财政支柱,包括国际奥委会这样的非营利性组织,都以它为最重要的收入来源。

    中国职业体育的发展,若不放开电视转播权,不能让大家真正地在市场当中寻找利润的话,职业体育联盟就很难有大的发展。

    如果在机制与转播权的问题上,没有真正变化的话,谁是此次《意见》的真正受益者?当本报记者提出这样的问题时,多位投资者认为是房地产商,原因很简单,目前重要的体育产业资源多与地产有关系。

    足球已是房地产商的另一逐鹿之地。2010年,随着恒大集团以1亿元人民币买断广州足球俱乐部全部股权的重磅动作,以“房地产”为主要投资方的“足球产业”又掀起了一阵高潮。

    据不完全统计,当前中超16支球队的投资方中,超过10家以房地产为主营业务,其余的也都涉足房地产领域。广州恒大自不必说,还有如山东鲁能的东家鲁能集团,其主要业务为电力和房地产;北京国安的东家中信集团,业务涉及金融、地产、能源。中超联赛甚至被媒体解读为“房地产联赛”。

    “事实上,其他这些投资者也并非只涉及地产行业,多是涉猎多个领域项目投资。”上述投资者表示。

    而第二大球篮球产业,17家CBA俱乐部背后的老板,包括房地产企业、钢铁企业、银行和白酒企业等,其中房地产背景或与房地产相关的企业占到三分之一多,知名的有新疆广汇、广东宏远等。

    如此热度甚至曾触动了美国纽约的一些房地产公司有意收购国内的足球俱乐部。

    逐渐兴起的网球产业,因为涉及网球学校的建设等相关链条产业,本身也在吸引地产商的进入。

    福建一位地产商告诉记者:“外界以固有的眼光看地产商的话,那就是一种误解,现在都是多元化发展。而将文化、体育、旅游等内容与地产融合在一起,本身也是一种挑战,都是长线项目投资。”

    多位投资者认为,该《意见》的出台会刺激体育产业市场化层面的发展。“比如,体育项目的普及,有的从青少年的培养开始,有的从运动场地的规范化建设发展,这些是很重要的。” 一位投资者说。

    体育产业市场并非看上去那么大,市场向来都是消费者决定的,若一些赛事本身的普及与热爱的人都不到位的话,也无法谈及产业化。“体育只能沦为其他产业链条上的一个产品而已。”以上人士说。

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